創造整合品牌認同的中心策略

 

快速調查Hub Strategy的工作，你會知道他們不只是另一個品牌代理。他們生產的產品具有古怪，非傳統，喧囂，聰明，圓滑和美麗簡單的品牌形象。在各個層面上一直讓他們脫穎而出的是他們對設計的絕對奉獻。

 

 

Hub設計了美術攝影師Kevin Twomey的品牌標識，宣傳冊和網站。

 

“品牌是其部分的總和。每個部分都需要精確，“創意總監Peter Judd說。“當我加入Hub時，我希望離開傳統的廣告公司，以一種真正建立起來的方式來運作，完全整合廣告系列。對我而言，這意味著設計成為了這項工作的重要組成部分。”

 

商業+抵押項目的樞紐戰略

許多廣告代理商會拒絕抵押項目，但Hub認為它有所不同。“對我們來說，這是消費者體驗業務的一個非常重要的部分。抵押品應該像傳統的東西一樣連接到消費者，“Judd說。

 

因此，他們的設計組合不僅充滿了獲獎的廣告活動，而且還獲得了屢獲殊榮的設計作品：徽標，包裝，印刷品和網站設計 - 都完全集成在一起。“我們對這些東西感到非常自豪，”副創意總監Jason Rothman說。

 

 

Hub徹底改造了Chevy's Tex Mex br ，從典型的連鎖店到餐巾，菜單和海報，還有插圖和老式的木制品。

 

現在，這種非典型但明顯有效的品牌化方法反映在他們日常工作的不太常規  方式中。“我們的商業模式是不同的，”羅斯曼說。“它直接適用于我們處理設計和廣告的方式。”Hub的設立是為了能夠提供一流的設計作品，并從頭到尾開發和實施創意活動。

 

“我們需要認真的設計，”Judd說，他們的商業模式是這樣的：Hub作為客戶經理，策略師和創意總監的核心員工，擁有廣泛的頂級自由職業創意專家網絡 - 他們多年來一直致力于開發并不斷發展壯大。

 

“當客戶知道我們投入業務的人員素質時，它也成為一個賣點。有很多較大的商店，人們進來推銷活動，但你不知道你是否得到了實際工作的“A”團隊，“B”團隊或“C”團隊， “賈德說。“借助這種模式，我們總能在工作中為工作和最佳人選提供幫助。而我們的自由職業者并不是最后一刻雇用的槍支 - 他們繼續留下來，通過制作來看待他們的作品，這對他們更具吸引力。“

 

 

新聞套件具有創新性，就像這款個性化的互動式投影盒一樣，可以發布微軟的Windows Phone  7。

 

 

而這款絲芙蘭Sephora的實驗性作品。

 

他們的方法工作得如此之好，部分原因是它為掌握新技術和設計方面提供了靈活性。例如：交互式工作。

 

數字+交互式設計的樞紐戰略

Hub的50％以上的工作都是數字化的，他們設計了許多網站，應用程序和登錄頁面。像徽標和印刷品一樣，他們意識到數字是消費者與品牌互動的關鍵方式。“如今這么多品牌，他們的網站就是他們的店面。它必須很棒。這是人們去了解公司的地方。談到表達你的品牌，你如何談論你的傳統活動也將在網站上發表，“Judd說。

 

“這是關于尋找開發者一方，同樣投資于該項目的設計和最終外觀。” - Jason Rothman，副創意總監

他們不需要為建立自己熟練的內部數字團隊而苦苦掙扎，他們能夠找到業務最好的合作伙伴。“互動是一個完整的世界，但它與我們緊密相連。這是至關重要的。你必須找到你真正信任的合適的合作伙伴，并且知道他們的方式比你想要知道的更好。與發展端的人一起工作，讓設計人員和設計人員一起工作，是非常關鍵的，“Rothman說。

 

 

Smart Hub應用程序由Hub為智能汽車設計。

 

那么他們最引以為榮的是哪些項目？事實證明，他們是Hub業務模式充分利用的項目。“他們是我們從一開始就開始研究的一些項目，當時客戶什么都沒有，”羅斯曼說。“當我們找出自己的位置和使命時，從命名到設計自己的標志和包裝，以創建自己的網站和附屬品來開展他們的廣告活動 - 以及其間的所有事情。”

 

“這就是整個集成設置如何實際工作的關鍵。那些品牌關于貫穿每件作品的關鍵線索，因為相同的人正在運行一切。“

 

 

本文由奧佑設計整理